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受疫情影响1月空调线下销售同比下降37.14%

http://www.hvacr.hc360.com2020年02月13日16:57 来源:中国制冷网T|T

    慧聪暖通与舒适家居网讯   受疫情影响,空调产品线下市场销售受到严重冲击,销售规模下幅度下降。奥维云网监测数据显示,1月空调销售规模为12.68亿元,同比下降37.14,行业均价为3807元,同比下降了549元。

    在市场占有率方面,线下市场格力、美的、海尔三个品牌实现了同比上升,其他品牌均出现了同比下降的局面。具体来看,市场占有率前三名为格力、美的、海尔,其中格力美的的占有率分别为35.92%、34、37%,其中美的市场占有率在1月份上升了7.89%,达到34.37%。

    从渠道方面来看,线下销售的下滑也与向线上渠道转向有一定关系。如今渠显多元化,线上占比屡创新高,疫情期间线下消费者减少外出与社交,线下卖场客流量大幅下滑,使市场需求转向线上成为必然。

    事实上,白电的使用习惯已经养成,作为生活必需品,消费者对于白电的需求不会消失,奥维云网认为,消费需求的释放周期将有所调整。空调产品安装属性较强,收到疫情的影响,一季度销售压力大,甚至高于冰洗产品。根据奥维云网推总数据预计,今年一季度空调全渠道零售额同比将下滑35.2%。

    但是,消费者的消费热情终将释放出来,奥维云网认为,疫情过后消费者需求最早可于五一释放,618将成重要的消化节点。

    奥维云网预测,在“肺炎疫情”的影响下,消费者健康意识将进一步提升,对新鲜空气的关注度将进一步提升;此外,具有净化PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度将提高;清洁类空调市场渗透率也会进一步提升;解决风直吹的舒适类空调产品也是消费者关注的卖点;在新能效政策刺激下,节能产品的销售比重将继续提升。

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责任编辑:陈嘉欣

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