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奥维《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》

http://www.hvacr.hc360.com2020年02月07日10:28 来源:中关村在线T|T

    慧聪暖通与舒适家居网讯 在疫情期间,尤其交通运输、文化旅游、酒店餐饮、影视娱乐等消费影响大。春运期间旅客发送量明显下降,电影票房、旅游收入、餐饮收入同比明显下滑,同时网上购物、订餐、娱乐等数字经济新业态十分活跃,疫情对经济影响的大小,取决于疫情防控进展和成效。这种影响是阶段性的,不会改变中国经济长期向好的基本面。那么传统家电行业在此次疫情中受到了什么影响呢?

    供给侧:

    (1)受开工延后及物流运输受阻,原材料供应不足的影响,2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况

    (2)中国目前处于降准降息阶段,资金供应中长期受疫情影响仍较小,但中小型家电企业将面临较大的资金考验,新一轮行业洗牌风暴正在酝酿

    (3)加速头部企业工业自动化转型速度,以美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期

    (4)受武汉光电产业集聚效应影响,作为疫情重灾区,武汉光电产业势必短期会面临停工停产问题,对泛电子类家电产品(带屏、联网类产品)制造影响较大

    通路侧:

    (1)出行受阻,“沙发购物”需求高涨,线上一季度家电零售占比或突破7成

    (2)各家电商平台积极补给口罩消毒类产品满足更多用户需求,各平台间用户体量差距有所减小,变相加剧家电渠道裂变

    (3)线下除超市外业态普遍客流锐减,各地产公司扶持商家相继出台减租政策,但预计政策影响面相对有限

    (4)以AWE为代表的上半年家电展会或将延期举办,将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏

    消费侧:

    (1)安装类产品上门需求减少,安装类产品受限大于非安装类产品

    (2)洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求,获得较快发展

    (3)传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销,湖北部分地区甚至处于脱销状态

    (4)6.18重要性显著提升,家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”,全年将呈现前低后高的格局

    我们建议:

    (1)对于线上渠道:加速物流基础设施建设,提升售后服务体验,春节期间提前规划有效的应急防范预案,规避大量交易、退款产生的系统风险

    (2)对线下渠道:加强门店场景体验,推进门店数字化转型,借力线上直播等成交渠道,引导导购员转型社交零售,积极推进市场下沉

    (3)对品牌方:明确四大方向,安全第一,稳定产能,调整营销,重组渠道,升级产品,厚积薄发打赢疫情后的市场攻坚战。

    最后,我们呼吁全体家电伙伴,坚定信心,万战不退!武汉加油!中国加油!

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责任编辑:何兴盛

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