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价格战引发消费大透支 今年家电行业空调企业日子最难?

http://www.hvacr.hc360.com2019年11月26日09:57 来源:智家电T|T

    慧聪暖通与舒适家居网讯   今年空调市场频频上演大戏,先是第一个购物狂欢“6·18”前夕,头部企业纷纷降价抢市场;随后“双11”前夕,头部企业再度放大招,格力宣布让利30亿元,其促销机型最大降幅超40%,成为近十年来的市场新低价,正式宣战双十一。

    价格战一经引爆,立刻引发空调行业的整体降价潮,美的、海尔、海信、奥克斯、惠而浦、美博、创维、伊莱克斯等空调品牌纷纷跟进行动,空调大战全面爆发。

    据格力官方数据,双十一当天开卖仅15秒,格力电器就已破亿,开卖21分36秒,便破了10亿元。而美的空调官方微博称,美的空调双十一线上线下创造50亿的销售额。空调厂商的奋身肉搏一扫之前的惨淡,价格之低激发了很多沉睡需求,但激进过后恐怕只剩一地“鸡毛”。

    当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时,抢占更多的是市场上二三线品牌的销量,龙头企业降价促销,对中小品牌的杀伤力是最大的。中小品牌不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡,市场份额必定会有所下滑。且明年空调市场的复苏较慢,届时很可能将有一些三四线品牌、长尾品牌被淘汰出局。

    但是双11大促过后带来的消费透支,以及发货、安装、售后等问题却成为隐忧。格力大力降价从眼前看是为给全年市场尤其是线上市场“找场子”,但也难以摆脱清库存的嫌疑,毕竟格力渠道的高库存一直是公认的,这就避免不了后期的售后服务将成为很大的问题。当疯狂过后理性回归,消费者发现购买的产品多为高能耗、不够智能和时尚的老产品时,必定会引发新一轮双十一过后的“退货潮”。且后续的要面对产能、物流配送、安装售后等一系列问题,对格力及其他厂商都会带来一定挑战。

    从整个空调行业来看,空调市场的这一波操作并不理性,实乃透支未来市场的无奈之举。受宏观经济和房地产市场下行等因素影响,今年空调市场的行情并不好。奥维云网数据显示,今年三季度国内空调市场量额齐降,零售量1415.4万台(套),同比下降4.5%;而零售额为458.5亿元,同比下降9.7%,继今年二季度后,国内空调市场连续第二个季度出现零售额同比下跌,空调市场表现依然疲软。

    从短期来看,董明珠这次出招效果显著;从长期来看,空调消费能力透支,接下来的几个月甚至是明年上半年空调市场可能持续受影响。再者,由于本次价格战不但突破历史新低,消费者对空调价格将产生新的深刻的认识,如果未来品牌和产品价格不到位,消费者很大可能会持“观望态度”,持币待购将会更加严重,市场有可能会形成恶性循环。

    不得不说,价格战、口水战轮番上阵,今年的空调市场着实难过。但仅仅指望一个双十一激活市场的想法着实幼稚可笑。对于格力来说,曾经的“高冷”不再,未来如何谋求线上市场的发展很可能将影响以后的空调市场格局;对于中小空调品牌来说,没有核心竞争力意味着“转眼成炮灰”。无论如何,明年的空调市场形势依然堪忧,众多空调企业还是尽快调整战略谋求新的出路,为未知的未来做好准备吧!

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责任编辑:陈嘉欣

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