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空调季报:3月拉动Q1超预期增长 市场以价换量稳增长

http://www.hvacr.hc360.com2019年04月24日11:05 来源:奥维云网T|T

    慧聪暖通与舒适家居网讯  行业周期:短期看,在整个宏观环境不利的情况下,消费、投资、房地产等各个方面出现增速下滑,也直接影响了今年空调市场的增长。长期看,与其他家电相比空调依然处于上身的通道之中,远远未达到市场的市场的保有水平。而现阶段看空调行业进入城市以更新换代为主,农村市场依然处于快速普及的黄金时期。

    行业大盘:3月份进入传统的装修季、开盘季,市场频繁促销带动一季度空调市场实现超预期的增长。根据奥维云网推总数据显示:2019年Q1空调整体零售市场规模为356亿元,同比增长2.8%,零售量规模为980万套,同比增长4.4%。;

    品牌格局:寡头垄断、跨界竞争。空调市场巨大的市场蛋糕,不断吸引更多的品牌进入,头部企业凭借自己强大的技术储备、完善的供应链体系、渠道等优势继续保持份额领先,而跨界品牌市场份额也在稳步提升中。同时我们也注意到内资品牌凭借自己成熟的研发技术,在产品上已经不逊色于外资品牌,在高端市场造就自己的蓝海市场。

    渠道变化:在行业库存压力之下,这几年企业开始自我思考空调传统的压货分销的模式。美的去代理设中心提高渠道渠道效率,奥克斯的互联网直卖空调减少代理层级,所有的模式都是围绕提效和用户进行,提高产品的周转效率,拉近与用户之间的距离或者直面用户;

    产品变化:消费升级的背景下,传统空调卖点一方面不能不足消费者需求,再一个就是溢价能力下降。空调企业开始自己打造自己独特卖点,在市场普及时期抢占先机。目前市场上舒适风、自清洁、艺术化、节能、除湿、加湿、除甲醛等个性化卖点百花齐放,而且产品功能逐渐向集成化发展。而今年AWE期间,格力、美的、海尔展示出来自己的新风空调,结束了空调室内空气循环的时代,实现室内外空气循环交换,有效的提高室内空气的含氧量。

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责任编辑:陈嘉欣

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