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净水器市场前景分析 净水器市场调查报告

http://www.hvacr.hc360.com2019年01月03日11:33 来源:华迈T|T
    慧聪暖通与舒适家居网讯 虽说净水器在国内已经有二十多年的历史,但目前我国家用净水器普及率尚不足5%,净水器市场前景肯定是广阔的,但实际上我们也应该分析:为什么净水器在我国普及会如此缓慢?下面这份净水器市场调查报告或许可以解答这个疑问。

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    这些年来,环境污染问题频频爆出,水资源的安全也开始让人揪心起来。据世界卫生组织公布,全世界80%疾病、50%儿童死亡与饮用水质有关,而我国水污染主要有三大原因:工业废水、生活污水、农业污染物。

    据环保部公布数据显示,目前我国一半城市市区地下水污染严重,57%的地下水检测点位水质较差,甚至极差,约一半城市市区地下水污染比较严重。自来水难逃"二次污染"。目前自来水安全隐患很多来自输配水管道二次污染。因为水从水厂出来要经过密如蛛网的地下铸铁管和镀锌钢管或UPVC塑料管,然后再流到千家万户,在这过程免不了被污染。以上事件样样触目惊心,件件骇人听闻。

    虽然桶装水在一定程度上可以满足居民的饮水需求,但真正健康的饮水方式是使用家用净水器,这可以从根本上解决水质的二次污染问题。目前家用净水器的技术日渐成熟,活性炭过滤、阳离子树脂软化、银离子杀菌等各种净水方式先后推向市场,尤其是能拦截细菌、病毒等有害物质,同时又能保留有益元素的超滤、RO膜技术的运用,使净水器受到越来越多消费者的青睐。

    再来看消费者的数据,据权威调查,50%的家庭对家中自来水不放心,也就是,有将近一半的家庭可能成为家用净水器的潜在购买用户。而现在国内家庭普及率还不及4%,从两个数据的差距便可看出未来前景是多么广阔。

    净水器行业现状分析

    目前,北上广深等城市净水器普及率约为15%,二三线城市普及率低于10%,主要原因在于消费者对净水器产品的认知还存在偏差。但随着社会对水净化问题重视程度的提高,家电厂商纷纷进入该领域,净水器市场行情日益看好。

    产品技术方面,反渗透大通量产品是绝对主流,纳滤在净饮机中占比也有增长,而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势,大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%,200-800通量段产品份额60%,线上反渗透产品份额72.8%,200-800通量段产品份额41%,“大净水”“小净饮”已近乎标配,预计2018年反渗透大通量产品会继续增长。同时,伴随家电智能化浪潮,净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%,同比增长17.3%,智能检测障碍渗透率达到36%,同比增长8.9%。

    数据统计显示,在线上渠道,市占率排名前十的净水器品牌,总的市占率数据在80%左右;线下渠道,市占率排名前十的净水器品牌,总的市占率数据更是高达95%以上。

    1、三四年前净水市场爆发式增长下,一些投机赚快钱的净水企业在三四级市场疯狂展开会销收割市场,但是净水服务完全没有,这部分净水用户就变成了静默用户,甚至变成抵触用户;

    2、主流的净水企业在发展过程中,重点放在了市场端,对于净水服务体系的搭建是不足的,很多区域采取服务外包的形式,这样就会导致用户的流失。

    分享一组数据,前期净水服务调研,用户在净水换芯时找品牌售后的比例只有57%,这也就意味着只有不到六成用户在日常与品牌上发生直接关系,品牌商和用户的关系没有完全形成闭环,品牌商的用户存在跳转现象,跳转就意味着流失用户,最终失去的是生意。

    综上,净水服务市场随着行业的发展,存量用户的增加,在未来超越净水零售市场是可期待的,我们对于净水服务市场的期待是后置变前驱,让服务市场和零售市场一样成为净水企业拓展业绩这把利剑上的两面利刃。

    新品牌很难跻身主流市场行列,如大型电商、家电卖场等渠道,深耕区域市场,拓展新的渠道形态就成为他们为数不多的选择,对于净水器市场业态的不断丰富,覆盖主流渠道无法服务的市场空间是种有力的补充。

    净水器市场前景预测

    净水器产品的创新发展要走出"山寨"之路,关键还是在于企业本身。所以投资者在选择净水器品牌的时候一定要选择大品牌,因为品牌净水器企业会一直秉持创新发展,高水平产品设计、研发和技术创新队伍,完善的产品开发和技术创新方面的硬件配套设施。

    净水器改善水质环保将成未来趋势。净水是国内未来发展的必然趋势,人是国家之本,只有在确保人们身心健康的情况下,才能继续发展我国经济科技,现今我国以人为本的核心就在于对人类生存环境的改善。使用净水器处理水质污染问题刻不容缓,这也是未来的国情所决定。

    净水服务的重要性,净水产品不属于一锤定音型买卖,达成销售成交只是品牌商和用户建立关系的第一步,后面定期的换芯保养服务,用户将持续与品牌商发生交互,这也是净水“三分产品、七分服务”的概括。因此,物联网智能净水器将成为未来几年的重头戏,如2018年非常火爆的物云水机,用APP连接用户,增强了商家与用户之间的粘性,提高了服务效率,受到消费者及业界的广泛赞誉。

    在欧美、日本、韩国净水器的普及率达到70%以上,而中国家用净水器普及率还不足10%,与发达国家相比超距较大,未来市场前景光明。在需求的拉动下,以当前的发展速度保守估计,预计2017-2022年中国家用净水器产量保持10%左右的速度增长,2022年中国家用净水器产量有望超过2800万台。据此测算,如果未来中国的四亿个家庭,如果有1/4的家庭安装净水器,那么净水器的需求数量就有1亿台,若按每台2000元计算,国内净水器的市场规模将达到2000亿元。随着净水器普及程度的深层次发展,以及现有产品的更新换代,中国净水器的市场容量或将超过3亿台,未来市场总容量将超过6000亿元。

    净水器作为净化终端家庭水质的家用电器,给我们带来了不一样的健康生活,不仅饮水安全健.康,而且用水也洁净方便。饮水安全意识的改变,从靠烧开水到桶装水,再到如今靠家净水器过滤水,现代生活正在悄然的上演着饮水方式的变革。

    净水器市场调查报告结论:随着经济的快速发展,水质污染不断加剧,同时人们经济收入和生活水平的不断提高,对饮水水质的要求也越来越高。饮水与健康已成为大众关注的热点和焦点,未来十年,家用净水器将迎来一个发展的环境期,净水器将会像空调一样成为居民生活的一个必需品。

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责任编辑:张睿依

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