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43%!前三季度家用中央空调市场增长强劲

http://www.hvacr.hc360.com2017年12月15日09:03 来源:搜狐网T|T
    慧聪空调制冷网讯 2017年三季度已过,家用中央空调市场呈现良好态势。奥维云网(AVC)与《暖通空调资讯》联合发布了《2017’Q3中国户式中央空调市场研究报告》。报告显示,前三季度家用中央空调市场实现了43%的高增长,在工程市场表现疲软的情况下,表现十分亮眼。

    1、前三季度家用中央空调市场同比增长超过40%,符合预期

    2017年前三季度家用中央空调同比增长43%。其中,多联机仍占主流,份额达65.9%,户式水机增长亮眼,同比增长98.1%。究其原因,宏观经济稳中向好、居民消费能力提升推动消费升级、企业渠道加速布局、市场刚性需求支撑以及家用中央空调本身的美观、舒适等特性都是推动家用中央空调实现高增长的重要因素。分季度来看,三季度家用中央空调增幅为41.2%,增幅环比下降,说明受地产调控政策影响开始显现。

    2、多联机规模持续上升,仍是市场主力

    17年前三季度,多联机规模继续上升,占比达65.9%,同比增长43.9%,仍是主力市场,成为拉动整个家用中央空调高增长的主要推动力,单元机份额有所下降。相比单元机,多联机产品具有节能、节省空间、噪音低等优势,民众对多联机产品具有更深的认可度,这也是多联机产品在家用中央空调市场一直保持霸主地位的原因。户式水机虽然基数小,但增长喜人,前三季度实现了98.1%的高增长,得益于“煤改电”政策的推动,以及前期约克、麦克维尔等品牌对于家装零售市场的布局成效已显现,未来增长仍可期。

    3、华东、华南和华中超七成,华中和华北增长最快

    前三季度来看,家用中央空调市场前三大区域为华东、华南和华中,华东地区份额达42.9%,江浙仍是最大的销售区域。华中和华北增幅较明显,份额相比2016年提升1%左右,华中地区河南和湖北两地,以及华北区域的山东和北京贡献度较大。西南、西北及东北地区由于经济、天气等原因,规模一直不大。

    4、品牌格局:第一阵营优势明显,第二、三阵营迅速发展

    前三季度第一阵营占比近60%,仍占据绝对优势,但份额下降1.9%;第二、三阵营占比分别提升2%左右,竞争尤为激烈;第四阵营品牌份额遭挤压,下降2.0%,面临巨大挑战。

    分系别看,前三季度国产系品牌势头迅猛,份额增长4.3%,日韩系份额下降3.9%,较为明显,同时,欧美系生存堪忧,份额持续下降。

    分品牌看,前三季度格力、美的、大金仍稳居TOP3,表现强势。其中,格力、美的分别上升1.7%、2.0%,日立位居第四,份额提升最快,达2.5%,表现亮眼,海信、志高、海尔等国产系品牌份额均有所提升。

    分品类看,多联机市场仍由大金主导,大金除在西南区域外的其他区域均居首位;格力、美的主导单元机市场,在各大区域遥遥领先。

    总体而言,2017年三季度家用中央空调市场一片向好,多联机依旧占据主导地位,是拉动家用中央空调市场增长的主要力量。预计2017年全年家用中央空调市场增长接近40%,四季度开始受地产调控政策影响比较大。短期来看,房地产调控对家用中央空调发展造成的影响相对明显,但长期来看,调控政策会促进住房真实需求的释放,在消费升级的大背景下,家用中央空调作为改善生活品质的产品,更容易被激发出需求,随着家中机销售向家电渠道拓展,家中机渠道会逐步完善,家用中央空调市场未来发展仍值得期待。

    5、未来市场规模预期及推动因素

    户式中央空调市场,四季度开始受地产调控政策影响比较大。预计2017年全年增长接近40%,到2020年规模仍保持快速增长,增幅逐渐收窄,年度复合增长达31%,可见,未来的家用中央空调行业,正在迎来黄金增长期,诸多利好因素会推动中央空调家用零售市场的蓬勃发展:

    ①居民生活水平的提高,消费的升级,推动部分中央空调产品抢占分体空调的市场;

    ②全装修工程配套对中央空调零售市场尚未构成较大的威胁。地产全装修覆盖率未来三年目标为30%,且地产精装市场空调配套目前尚未达到标配。尤其是三四线城市仍然以零售为主。

    ③家中机销售向家电渠道拓展。户式中央空调将会在大卖场或连锁渠道进行大量销售,同时,电商平台的渠道销售空间也将会被打开。

    备注:本报告数据口径为通过零售渠道销售出去的家用中央空调产品,企业Sellin数据,出货额(含税),(水机)不含末端。

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责任编辑:张睿依

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