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人口回流 三四线城市空调需求将爆发!

http://www.hvacr.hc360.com2017年12月15日08:58 来源:政府采购信息网T|T
    慧聪空调制冷网讯 自2003年开始,中央对三农问题非常重视,每年的中央一号文件都对三农发展持续关注;尽管农村居民的可支配收入仍然低于城镇居民,但出现了逐年增长的趋势,并且增速相对较高;从客观上讲,由于收入保持快速增长,给农村地区家电消费市场带来了客观上的经济基础。另一方面,由于国家正在积极推动新型城镇化建设,吸引到不少人口回流到三四线城市市场;特别是由于人口的回流,家电产品的需求也在不断增长,这对家电消费产生了积极影响。

    据《2016中国空调产业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2016冷年,家用空调在一二级市场新增和更新需求基本持平,没有明显增长;增长主力主要在三四线城市市场,其中三线和四线城市市场销售规模增长迅速。家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策结束后,三四线城市市场空调购买出现一定透支,经过一年多的透支消化期,三四线城市市场的空调销售走出低谷期,开始恢复性增长;另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期,大量的刚性需求也推动了空调三四线城市市场的增长。

    变频空调已成主流

    变频空调比重在整体市场增高,随着三四线城市市场消费者购买能力不断提高,消费者对空调的要求也更高。另外,不少三四线城市市场用电环境不佳,这对空调的使用也是一种考验,而变频空调更能够适应电压不稳的环境,这也有效提升了变频空调在三四线城市市场的占比。

    空调技术的每次重大变革都带来人体舒适度的大幅提升,随着经济水平、生活质量的提高,人们对空调的要求不仅仅局限在基本的制冷,而是希望其成为全能的空气管理专家,满足人们对空气温度、洁净度、湿度、舒适度等全方位的要求。因此,技术升级成为各空调企业必须遵循的必然趋势。

    三四线城市市场将迎爆发期

    随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及,中国网民人数呈几何数字上升,同时网购用户也随之大幅增长,消费者的购物习惯正在被改变,网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选,空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。各大空调生产企业也积极“触网”,增大对于电商平台的资源支持。目前,三四线城市网购开始起步,网购产品数量增多,尤其以空调采购更为突出,这使得三四线城市市场的空调销售走出低谷期,开始恢复性增长。

    随着农村地区经济的飞速增长,三四线城市线下家电市场的潜力也正在逐步释放,消费者对于家电产品的需求也在不断提升,这或将促使众多家电厂商针对三四线城市市场进行更进一步的开发;此外,由于家电实体零售店在三四线城市市场占据重要地位,家电品牌很可能将会围绕着实体零售店进行相应布局。

    随着一二线城市空调保有量的增加,空调市场已经接近饱和,如今的农村市场正成为各家电企业争夺的重点。与此同时,在农村市场,冰箱、洗衣机等传统家电已经走进很多家庭,保有量也在持续增加,空调正成为农村消费者的新宠。据悉,农村市场空调保有量仍然偏低,而随着一些企业对农村市场的重视,各家销售网络的进一步完善,农村空调市场已经渐渐显可喜的增长态势。

    近年来,农民收入逐渐增多,购买力也持续增长,这决定了我国农村市场潜力不可小视。专家分析,随着农村电网改造、公路建设等基础设施的改善,农村空调消费环境逐渐成熟,在农民收入水平提高的支撑下,三四线城市空调市场有可期的增长空间。另外,三四线城市市场的渠道建设和家电下乡的实施,促进了农村销售网络的成熟,这也将推动空调在农村市场的增长。

    ■相关链接

    四大利好政策加速三四线城市空调市场发展

    2008年,家电下乡、以旧换新等政策出台,如今已经迈入了第十个年头。回眸这十年,家电行业经历了从高速到中高速的发展新常态。毋庸置疑,家电下乡给整个家电行业的发展带来了较大的推动作用。很多家电业内人士也开始关注新政策的出台,希望能抓住利相关好政策,实现逆境突围。

    家电能效领跑者制度出台

    2015年,公布的《家电能效领跑者实施细则》(以下简称《实施细则》)首批涉及空调、平板电视和家用电冰箱三大类家电产品,将对高能效的节能产品予以奖励。《实施细则》对于相关的企业产品给予的是政策性鼓励,并没有像前几次家电激励政策那样“明码实价”的标出国家补贴金额。

    解读:可以看出,政府对于高能效家电的关注和重视程度已经层层加码,但是其对于类似产业政策的支持手段也开始从过去的“普惠”调整为“奖优”。政府采取有重点、有核心地扶持优秀企业的节能家电产品研发和市场推广,而不会再给一些家电市场投机者们提供空间。在多项激励政策中,政府采购成为关注的重点。《实施细则》中,国家将能效“领跑者”产品纳入节能产品政府采购清单,实行优先采购。

    北京版节能家电政策落地

    去年,北京市商务委员会网站公布的《关于公开征集节能减排商品销售企业的公告》(以下简称《北京版节能家电政策》)不但进行政策性鼓励,更是明确了将洗衣机、空调、空气净化器等9类产品进行节能减排财政补贴。其中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调等能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。《北京版节能家电政策》中最高补贴额度每台800元。《北京版节能家电政策》推出更为实际的举措,直接进行财政补贴,实施3年时间到2018年底结束。

    解读:作为地方政府的北京,面对家电这个能耗大户通过地方财政补贴的方式,激励消费者购买使用节能家电。这不仅是对行业节能升级的推动,也为全国其它省市出台类似节能补贴政策,以及家电企业未来发展转型方向,释放出一个重要信号。即要充分推动和肯定高效节能产品的推广普及。《北京版节能家电政策》也获得了其它地方政府的认同和借鉴。

    废弃电器处理基金补贴标准

    2015年,财政部、环保部、国家发改委及工业和信息化部四部委发布《新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准》(以下简称《新补贴标准》),《新补贴标准》对废弃电视机和微型计算机的基金补贴标准略有下调,而对废弃空调补贴标准则有较大幅度提高,具体补贴标准明细,比如,空调最高补贴130元/台。

    解读:当前家电市场的竞争已经从增量转而存量,而如何从存量市场竞争中找增量,成为不少家电企业的一门必修课。当前,家电市场很大一部分的增长空间在于家用电器的更新换代。此次废异电器处理基金补贴标准的修改,顺应了当前中国家电的家庭保有量,以及不同产品的回收处理价值变化。

    经营者被纳入“责任链条”

    国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》(以下简称《办法》)经通报WTO后正式颁布,该《办法》对消费品召回实施目录管理,即拟首先从儿童用品和家用电子电器产品共计20类产品开始实施,其中包括空调等家电。

    解读:该《办法》对于中国家电企业的产品生产制造能力是一种全新的考验,同时推动中国家电制造去除顽疾、重塑形象和信心的重要拐点。值得注意的是,在这一政策中,除了规定生产者是召回第一责任人,更是将经营者、零部件生产供应商等纳入到“责任链条”中,实现了产业链全程监控,更好地推动品质提升。

    对于家电市场来说,相关政策绝不会像之前“家电下乡”、“节能补贴”那样进行单纯财政补贴以拉动市场,而是着重于推动行业向产品绿色高效政策引领上和市场规范化方面。对企业来说,直接抓住政策利好机会可能不是那么容易,而是要把精力更加集中在产业结构升级上,才能更好的享受政策的红利。

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责任编辑:张睿依

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