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高温天已过遇上成本大涨 空调行业好日子要到头?

http://www.hvacr.hc360.com2017年09月14日08:31 来源:今日头条T|T

     慧聪空调制冷网讯   迈入9月,家电行业发展进入全新阶段,无论是接连不断的黄金促销节点,还是上半年不利市场倒逼企业全效发力,家电行业市场竞争的火药味已经开始弥漫,尤其是空调市场,高温天气走降背后,是否意味着企业的好日子将要走到头?

    不可否认,今年上半年,空调行业一骑绝尘,一举成为整个家电市场唯一高增长的品类。根据国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史新高。

    对于此,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示:“对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”其中重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。

    行业人士分析,席卷全国大部分地区的持续高温天气、2016年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升,以及四级与以下市场活跃度增强等是2017冷年空调市场实现大幅增长的主因。

    不过,进入新冷年,空调行业似乎逐渐显示后劲不足,开始步入下坡轨迹。奥维云网(AVC)发布2017年第36周周度线下报告显示,该周国内空调市场销售量同比增长5.3%,环比下降49.4%,销售额同比增长10.9%,环比下降48.8%,均价3592元,同比增长5.3%,环比增长1.2%。同比来看,整体空调市场表现依然良好,但环比来看,量额则均出现较大幅度下降。

    实际上,当下空调行业正面临着高温天气已过和原材料成本涨价双重因素相互挤压的超负荷状况:

    一方面,长久以来,空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业,而正是源于今夏我国气温呈现出高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点,才造就了我国空调市场的火热、销量攀升现状。

    然而,伴随着季节性更替,高温天气已过,势必会影响空调行业的火爆节奏,空调市场将逐步进入淡季。蔡莹预计,2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定,但天气是最大的不确定因素。

    另一方面,原材料价格持续飙涨,新一轮空调涨价潮又将来临。近日国家统计局发布8月工业生产者出厂价格指数PPI显示,原材料工业涨幅高达11.0%。迫于原材料价格的上涨,9月起压缩机再度提价,不仅如此,家电行业近期多家企业也连发调价函。据行业消息,现已不少空调品牌决定于近日起上调空调销售价格。

    广东新迎燕制冷设备表示,接到上游供应商调价通知,决定从今年9月15日起,上调销售价格,具体幅度另行通知;无独有偶,江苏晶弘·弘力空调9月起在8月价格基础上,挂机调高70元/套,柜机调高110元/套;松下制冷(大连)公司8月25日通知,9月1日起全系列室外机价格上调5%……

    继去年底行业大幅提价后,进入9月份,空调行业再一次迎来涨价潮。更有行业人士认为,此轮涨价潮涨势猛、持续时间久,部分原材料甚至“以周为计”、“以日为计”,达到两三天就调价一次的频率,家电行业受波及程度颇大。

    中怡康数据显示,7月空调国内均价3639元,环比上升112元,同比上升10.4%。另外奥维云网也表示,空调均价自去年6月跌至谷底后开始反弹,每月同比增幅约为10%,2017年初空调均价升至4206元。

    当然,除天气、原材料成本价格因素外,房地产市场的走势变化也为空调行业增添了一丝不确定性。眼下,国家正坚持强调住房的居住属性,中央及地方政府调控措施逐步落实,而未来房地产市场究竟能否成为驱动空调市场销售增长的动力,尚难判断。

    综上,空调市场发展其实远没有我们想象的那般轻松,高温天气驱动因素不再、原材料成本价格持续上涨,外加房地产市场难以预判等均为空调行业的发展蒙上了一层面纱——是好日子到头?还是动力仍在?

    中国家用电器协会副理事长王雷认为,不管未来市场走向如何,企业都要下功夫去研究消费需求,通过产品创新、渠道转型、营销创新,以及好产品、好服务,在冷年伊始抢占市场先机。只有这样,不管外部环境是利好还是不利,都能立于不败之地。

    诚然,上半年大为势好的市场销售状况让不少空调企业尝到了鲜,但进入新冷年,空调行业发展状况似乎步入下行通道,企业究竟如何布局将成为接下来的关键,而非只要推产品就能见效益的阶段了。实际上,纵览原材料价波动之际,很多品牌的市场动向还主要以优化产品结构、整合渠道资源为主,通过市场策略和品牌溢价能力来决战不利环境。

    众所周知,产品结构的变化是2017冷年空调市场的显著特征。国家信息中心数据显示,2017冷年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高。一方面消费升级推动产品结构迅速升级,另一方面企业通过加大高端产品的投入,在成本涨价时迂回提升议价能力,不失为弯道超车的明智之举。

    中国家用电器协会理事长姜风就认为,消费升级趋势在今年火爆的空调市场中得到了充分体现,智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势,企业要继续加大对技术创新的投入,通过创新引领市场发展。

    下半年空调行业的争夺战已拉开序幕,市场开始由粗犷式增长转变为细分市场的深入探索。与此相应,未来,向消费者提供产品服务的广大企业也将面临诸多环境挑战,而独具创新意识将更具优势,企业不再仅提供单一产品服务,而是为用户打造全套整体系统的解决方案,这是空调企业接下来最应该思考的问题所在。

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责任编辑:付水芳

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