遭遇拐点 2015空气净化器不再盲目

http://www.hvacr.hc360.com2016年01月14日09:10 来源:中关村在线T|T

    慧聪空调制冷网 空气净化器行业的爆发源于2013年,因此我们通常将这一年认为是空气净化器的“元年”,这一年用户开始关注雾霾,关注空气净化器,空气净化器行业开始遭遇前所未有的“井喷式”增长,然而与市场发展相悖的是行业乱象,产品杂乱无章,用户无法选购。

    2014年是空气净化器行业的“转折”年,APEC蓝让2014年的冬季成为全年天气最好的季节,由于库存积压等问题,部分企业出现资金周转不足问题,呈现亏损状态。也正因2014年的销量不佳,空气净化器企业开始谨小慎微面对2015年。

    2015年的空气净化器的行业发展由柴静《穹顶之下》开篇。作为一部“禁片”,柴静视频告诉了我们雾霾是什么;雾霾会造成怎么样的危害;雾霾的成因以及普通老百姓为降低雾霾能做些什么。在今天看来,《穹顶之下》的发布为“雾霾问题”的普及奠定了坚实的基础。

    行业遇困局 净化器发展难逃靠天吃饭

    2015年的空气净化器市场“悲喜交加”。在11月份之前,很多企业期待的销售旺季未能及时出现,销售业绩明显受阻。有一位空气净化器初创企业的方老板曾跟我谈到“上半年只卖了几百台净化器,对整个行业对产生了质疑”。事实上,遭到同样境遇的不止方老板一人,2014年空气净化器遭遇洗牌,空气净化器产品的关注度明显下降,2013年12月最高值达到10093,2014年12月平均值低于1000,关注指数相差近10倍。奥维数据显示,2015年上半年线上净化器零售额规模58.1亿元,下降20.5%;零销量规模为298万台,同比下降10%。品牌数为734,线下品牌数为102,与14年相比品牌格局变动较大。

    与上半年的“悲”不同,进入11月之后,雾霾来了。空气净化器产品销量达到了前所未有的“顶峰”,全行业“断货!!!!”。确实,你没看错,到12月中旬,几乎所有空气净化器产品都是断货,这不仅局限于飞利浦、夏普、Blueair、霍尼韦尔、IQAir、松下等行业大牌,甚至包括Airpal、352、达氏这样的行业初创企业都遭遇断货的局面。笔者多次咨询352空气净化器品牌部门,得到的答复是“2月中旬才能到货”。其他品牌空气净化器产品到货时间均在1月中旬以后。

    产品的热销,极大的促进了企业的信心。对净化器行业发展产生质疑的方老板,在双11和双12两天就销售空气净化器近600台,这个数字接近上半年半年销量。面对断货情况,方老板紧急联系代工厂增加5000台产品的预定量。相比较已经上市的产品,仍在试产阶段的LIFAair的张总感到“着急”,他希望能抓紧时间推出产品赶上2015年的销售旺季,但做好产品依旧是根本要点。

    新国标正式出台,空气净化器选购了有了更好的“参考”

    对于空气净化器行业,2015年最重要的一件事是“新国标”的正式发布。在经过了2年多的修订之后,《GB/T18801空气净化器》标准于今年9月正式发布。新国标三个最重要的是特点是对于空气净化器的性能、滤网寿命和适用面积有了更为明确的规范。

    其中净化器性能以CADR(洁净空气净化量)来取代原来百分比净化效率,定义更加规范、清晰,避免了之前企业改变测试条件而出现的“99%”的闹剧,CADR越大代表空气净化器的净化效能越强。滤网性能以CCM(累计净化量)为明确标注,通过特定测试方法,判断滤网衰减效率,当CADR衰减低于初始CADR50%以下时判断为滤网报废。适用面积给出的范围为(0.07~0.12)*CADR。

    在描述新国标对于空气净化器行业发展影响中我使用了“参考”这样的词汇,新国标更多的是对于性能指标有了更明确的规范,但该标准并不会改变现在空气净化器发展的格局。1.新国标属于“参考标准”,本身不具有强制性,它更多的是如何判断一款产品性能的高低,而并非产品的优劣。更为简单的描述是“新国标没有规定哪类产品不能进行销售”。2.新国标的“及格线”较低,达到P4/F4最高等级滤网的净化器产品会比较多,仍需用户二次甄别。

    针对新国标的发布,目前也出现了一些“错误”的解读。CADR,重要的是用来判断空气净化器净化速度以及适用的房间面积,CADR高代表的产品性能更强,并非产品更为优秀,用户在购买空气净化器时也并非CADR越大越好,小CADR的空气净化器适用的是更小的房间。此外,CADR越高往往伴随着更大的噪音,该指标直接影响的是用户的使用体验,噪音较大的产品用户在购买时需要谨慎。

    洗牌效果初现 行业开始走向健康发展

    “优胜劣汰”是行业发展的必然趋势,空气净化器行业在市场自然发展规律下逐步洗牌。2013年空气净化器市场爆发,杂乱无章、滥竽充数的现象非常普遍,随便一个品牌找一个代工企业就可以推出一款空气净化器,用户在选购过程中不知所错。

    2014年,空气净化器市场遭遇重创,APEC蓝导致市场需求量大幅衰减,由于库存气压部分企业出现资金链不足等问题。2014年行业的低迷,让空气净化器企业在面对2015年市场发展时谨小慎微。

    尽管如此,空气环境短时间不会改善是个事实。在巨大的市场前景下,越来越多的有资金实力、研发实力的企业开始加入到空气净化器行业当中来。产业竞争,让产品性能更为优秀,价格逐步走低,维护成本更为亲民。在2015年,颗粒物CADR>500立方/小时的净化器产品开始成为市场的主流,2000块钱也可以买到性能优秀,用料扎实的产品。在朋友选购时,新兴品牌成为了我推荐的重点。

    北京申办冬奥会成功,空气改善成为政治任务,净化器行业再遇挑战

    2015年7月31日,北京申办2022年冬奥会取得成功,“空气污染治理”成为一项政治任务,空气环境持续好转将成为“定局”。数据显示,2015年第一季度全国74个城市达标天数平均为59.7%,1-4月北京空气质量达标天数57天,空气重污染天数同比减少41%。

    冬奥会成功,大气污染治理成为了一项必须完成的任务。空气好转,因雾霾原因导致的空气净化器“刚需”减缓。空气净化器行业未来仍会面临很多挑战,但我们可以看到的是,随着消费市场的成熟,母婴”、“室内装修”、“过敏”将成为未来空气净化器销售增长的主要原因。

责任编辑:车曼曼

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