行业竞争加剧 志高率先打响空调价值战

http://www.hvacr.hc360.com2015年07月09日14:06 来源:中国质量网T|T

    慧聪空调制冷网 相比互联网企业喜欢说的“风口”,空调企业更喜欢“炎热高温”。由于2014年的凉夏加上房地产形势不乐观,空调行业库存居高不下,进而引发一系列行业价格战。到2015年,竞争不仅没放缓,反而愈演愈烈的趋势正推动空调大战朝常态化迈进,业内专家预计,竞争形势的转变,将推动空调业从价格战走向价值战。

    “20年首次价格战”、“30年一遇”、“裸机豪礼”……就在2014年的“十一”国庆前,空调业突然爆发价格战,抢尽风头。让人没料到的是,这次大规模价格战并不是结束,而是一个开始。

    随后陆续在双11、元旦、春节等节假日时间节点,空调行业再度频繁上演大规模价格战。到了2015年,这一形势也未有放缓,在春节刚刚结束的三月,从月初到月底,各大空调厂商轮番登场,各自推促销政策,同时苏宁、国美也都加入战局。3月气息还未消散,4月战局再度升温,格力发起万人空巷活动,美的“十天让利十亿”等等。

    频繁的价格战,使得国家发改委出面“喊停”。就在四月最后一天,国家发改委在北京召开“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会。格力、美的、志高等主流的空调厂商代表和苏宁、国美、京东等渠道代表均参加了此次会议。

    国家发改委明确表示,企业不能搞价格同盟,不能搞超范围价格战,告诫的意义明显。不过在业内人士看来,这种告诫并不能有效的叫停价格战,原因在于空调行业的高库存现状未能缓解。

    随着价格战的频繁性、持续性、连贯性发展,今后的竞争将日趋常态化。这也将注定单纯价格战对企业利好将越来越低,只有高品质、优质服务、高附加值的产品才能够帮助企业脱颖而出。

    “高品质、高附加值产品,在价格方便并不等同于行业最高,但是其整体各方面性能和前沿技术,一定是要领跑的行业。”业内观察人士便指出,作为空调行业的高端化产品,一定要在变频、节能、智能化等方面突出,这里面即包括基础技术积累升级,也有一些技术需要企业从零开始,研发探索,对于厂商来说,并不是一朝一夕所能完成的,但却是必须要做的。

    在国内空调业,志高在这方面可以说是走在了行业前沿,这主要与志高早早谋局高端市场关系密切。早在2008年,国内空调市场还处于高速发展的情况下,志高就启动了品牌高端化经营计划,提出要强化高端市场,提升品牌溢价能力。

    多年来的沉淀,加上智能时代的到来,让志高迎来了蜕变机会。早在2012年,彩电行业的智能化还未彻底爆发,作为中国质量检验协会团体会员单位的广东志高空调有限公司就推出了全球首款智能云空调。相比普通空调,云空调除了保证基本的制冷制热性能外,更多的通过云计算为用户提供操作、售后服务等方面的便利,包括云控制、云诊断、云定制、云适应和云升级等五大云功能。

    为了推动云空调健康有序发展,以及市场普及,志高还于2014年底牵头制定了全球首个云空调地方标准。

    业内专家分析认为,随着空调行业竞争的常态化,强者愈强的“马太效应”将日益凸显,在未来竞争中,只有真正掌握行业高端前沿技术的企业才能领跑行业,赢得用户,赢得市场。

责任编辑:李倩01

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