我国中央空调产业竞争驶向“深水区”

http://www.hvacr.hc360.com2012年05月18日08:27 来源:慧聪空调制冷网作者:胡兰英T|T

    慧聪空调制冷网 2012年,把当前的全球经济形势比喻为波涛汹涌、暗礁时现的大海是最合适不过的了。在壮阔的大海面前,中央空调企业就像航行在大海上的艘艘巨轮、叶叶扁舟。无论是航空母舰、轻型舰,还是仅仅一叶扁舟,都得接受狂风巨浪,谁能紧握方向盘、屹立于潮头而不倒还需拭目以待。

    2011年,我国中央空调市场的总体销售额约为540亿元,同比2010年增长了28.6%。2011冷年上半年度,我国中央空调全国总容量超过300亿元。面对中央空调这一尚未开发殆尽的蓝海,国内空调品牌大手笔斥资进入,抢占市场先机,点燃中央空调市场的战火,中央空调业规模将逐步扩大,竞争也将更加白热化。同时,2011年下半年,随着房地产调控的外部宏观经济环境的影响,增速放缓。加上欧、英美经济不景气等国际大环境下不利因素的影响,国内中央空调市场的发展存在一定的压力。

    我国中央空调市场竞争加剧,首先表现为外资品牌与国产品牌两大阵营间的对垒。在我国中央空调市场异常火热的近几年中,民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示,在2011年,我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元,整体市场占比约为71.6%,比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现十分出色。

    中央空调产业竞争驶向“深水区”,这一趋势不仅表现为外资品牌与国产品牌间的对垒,也表现为行业巨头与中小企业间抢夺份额。2011年下半年以来的这场“寒冬”给国内中央空调产业带来的不只是放慢速度反思、找准方向转型,还有整个市场将迎来新一轮的洗牌,品牌集中度将会进一步提升,大企业借势抢夺中小企业的份额和空间。在空调行业竞争日趋激烈、原材料价格上涨、人力成本压力上升的当下,愈来愈多的中小企业紧抓行业脉动,深感中央空调这一蛋糕越切越小。众多中小企业已经开始转变发展思路,深挖细分市场,在某一领域做精做透,成为该领域的领导者。

    中央空调市场的竞争更多的表现为渠道间的竞争。尽管从2009年度开始国内市场再次呈现出爆发性的增长,但是市场销售规模的扩大并没有因此而降低市场竞争的程度,相反,为了谋求更大的空间,竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争,部分企业已经开始转变经营思路,贯彻经销制度。同时,中央空调企业伴随着巨大的目标压力,市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。2012年,在整个空调市场低速增长的背景下,尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势,但不可避免地会遭受到市场的冲击,预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

    在经历了市场化和规模化发展的冲击之后,中国中央空调行业已经形成了清晰的品牌格局和产品格局,各大品牌为争夺消费者已经从“价格战”、“促销战”打到了“技术战”、“服务战”。   

责任编辑:胡兰英

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