美的被指渠道模式模仿格力 最终形似神非

http://www.hvacr.hc360.com2012年03月29日17:53 来源:经理人作者:苏龙飞T|T

     慧聪空调制冷网 诊断美的

    透视渠道变革背后的深层困局

    曾几何时,美的集团在中国家电市场攻城略地,将整个家电江湖搅得血雨腥风,营业额高歌猛进,似乎不把海尔从头把交椅拉下誓不罢休。如今,大裁员的背后折射出其经营管理的困顿。

    这背后,是营销驱动的粗放式扩张,以至于渠道模式翻来覆去的变更与动荡……

    变形的渠道

    美的刻意模仿格力,但最终形似神非

    “由于大裁员,现在整个美的都是人心惶惶,担心干了今天没明天。留下来的工资降低,年终奖也没着落。刚才看到一同事在电脑里折腾他的简历。我也用公司的复印机一口气复印了30份简历,要开始寻找下家了。再见了,Midea!”

    一位美的集团的内部员工在微博中记录着自己的职业日记。2011~2012年的岁末年初,美的大裁员成为了整个家电行业唯一的焦点。

    过往几年间,美的集团在中国家电市场一路攻城掠地,将整个家电江湖搅得血雨腥风,而美的集团的营业额也是一路高歌猛进:300亿、500亿、800亿、1100亿。

    在外界还在猜想已是千亿帝国的美的何时能超越步履缓慢的海尔,坐上家电业头把交椅时,却爆发这么一个多少令人有些惊诧的消息。伴随而来的是一连串疑问:其他家电企业未见大动静,缘何美的大幅裁员?裁员又为何集中在营销系统?这背后折射出何种经营困局?

    形势:行业刺激政策退出

    过去几年美的集团一路飙涨的光鲜背后,是来自于政府的连续巨额财政补贴。以其旗下上市公司美的电器为例,2008年获得的财政补贴还仅仅是5600万元,2009年猛增至2.51亿元,2010年更是飙升至25亿元(如图一)。

形势:行业刺激政策退出

形势:行业刺激政策退出

责任编辑:聂丽君

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