简析：2008年外资品牌空调产品策略观察

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    2008年，一个极其“寒冷”的冷冻年度，年初的冰雪灾害、五月的汶川地震、宏观经济不振，对空调业来说，应该是一个多事之秋。

    国内空调企业在人民币升值、出口受阻和库存增加的压力下，纷纷掉头主攻国内市场。面对这种困境，定位高端、库存压力小的外资品牌空调反倒显得气定神闲。

    松下：主推变频

    2008冷冻年，松下推出尊铂、尊尚系列变频柜机，再加上前些年推出的怡岚、怡能、怡巧等系列变频挂机，形成了结构完整的变频空调产品线。节能省电的怡能系列变频挂机取得了很好的销售成绩，E9KA3、E13KA3两个型号都曾多次登上国美销售排行榜，该系列的售价在3600元以上。

    而作为松下主推新品的尊铂系列柜机包括太空银和香槟金两种颜色4个型号的产品，均采用NS双驱制暖技术，解决了空调在冬季制暖后必须停止制暖才能除霜的难题，实现了制暖和除霜同步进行。松下2008年新品变频空调采用e-scroll涡旋变频压缩机，降低了制冷剂的压缩损失，从而减少压缩机工作期间的震动和噪声。

    在加大变频空调推广力度的同时，松下的定速空调仍旧排出了强大的产品阵容——尊尚（定速）、怡璀、怡雅、怡风、怡胜、怡众等多个系列产品齐齐亮相市场。其中，以科技与节能为主要卖点的怡风系列挂机，能效等级达到1级水平，在松下众多产品中脱颖而出，受到市场的肯定。同时，记者还发现，松下家用经典型机的也深受消费者追捧，经常在卖场扮演特价机型的角色，以SA7KB1为例，其售价尚不足2000元，但此类机型的能效等级多在3级以下。

    即使如此，松下在2008年也一直受着“退出中国说”的困扰，不得不“秀”出1～7月份的销售数据，借助内外销都在同比增长110%以上的数字来斥退传言。

    大金：极致变频

    据观察，现在市面上销售的大金空调有E-MAX系列和直流变频I系列，其中前者包括“新冷媒系列”、“新冷媒幻彩系列”、“珠光系列”、“水晶系列”和“标准壁挂系列”。与价格均在4000元以上的E-MAX系列相比，I系列FTX25FV2C和FTX32FV2C两款挂机，不但采用新型制冷剂R410A，价格也在4000元以下，是大金的热销型号。

    在大金的产品中，“新冷媒系列柜机”和“新冷媒幻彩系列挂机”在2008年最为抢眼。前者的售价在万元以上，最大制热能力达到10.5kW，其制冷制热功能都可以满足40平方米以上的房间需要。“新冷媒幻彩系列”挂机的外观简约时尚，有5种面板颜色可供消费者选择，弥补了日系空调外观设计的不足。同时，《电器》记者还发现，与同类产品相比，该系列产品的价格更高。

    大金已经有20多年的开发和运用变频技术的历史，在变频空调发展的道路上可以说是驾轻就熟。但与2007年相比，大金在2008年并没有太大动作。大金公司工作人员也向记者表示，大金不太强调何款机型为主推机型，总的来讲变化不大。

    近年来，大金一直着力于推广“环保”概念，“新冷媒系列”的产品都采用了不含氟元素的新型制冷剂R410A，将变频空调的节能和新制冷剂的环保合二为一，力图把变频空调的性能推向极致。

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