王金福浅谈奥米龙之品牌战略

浅谈奥米龙之品牌战略

    中国插接式散热器联合会王金福

    前不久，在一位实战派的作项目的朋友交流时，提到了一个问题：你说到底什么叫品牌？他说：从表面来说：品就是品味，品质。牌就是标志，就是客户心中的你的公司和产品的形象！

    简言之，品牌不是产品的，不是企业的，更不是老板的，而是消费者心中的企业所诉求产品和企业文化的印象和地位！是消费者心中一个带有着强烈感情色彩的评价！而这种感情色彩直接决定了消费者在选择产品的一刹那，是把你的产品打入冷宫还是束之高阁，还是亲密接触！

    提到品牌，不得不提及散热器行业一个现象：当你走进琳琅满目的散热器专区时，会发现许多散热器厂家都在显眼的位置标出各种各样的所谓的品牌认证：“中国市场公认十佳畅销品牌”，“质量管理体系认证”“知名商标”，更加夸张的是“中国房地产行业优秀供应商”“家居行业十大发展力品牌”等等，在这些商家眼中，好像这些就是自己的品牌，暂且不说这些牌子的含金量是否存在，仅仅从现象看本质，就不难发现，现在更多的散热器公司关注在品牌的表面做文章，也或许没有悟道品牌的本质究竟为何物？

    何谓品牌战略？

    企业的品牌战略不是无根无据的漂亮文字，或是某些人的飘渺梦想，而是应与企业所处在的竞争环境，自身的优势资源，业务模式构成，是和企业的发展战略息息相关的。

    所以要想做好品牌战略，品牌管理是基础。

    然而，真正能够教会我们品牌管理的不是策划公司，不是管理咨询公司，而是我们企业自己，是我们的客户，是我们的竞争对手！

    品牌管理的第一课就是挖掘自己本身的优势资源，和企业发展战略相匹配的品牌定位、业务发展战略的定位。

    资源优势上，奥米龙首当其冲的就是思维优势：创新式的整合优质资源的发展思路！

    在目前这个日益激烈的市场竞争环境中，仅仅单靠一项技术或者是一群优秀的营销队伍就想打遍天下无敌手，简直是荒谬而可笑的幼稚想法。时间是最宝贵的资源，研发更是需要最精密的技术成本的投入，所以，奥米龙的智慧在于集众家所长，将各个原材料和厂家的最核心的产品汇集在一起！正如经济学家朗咸平教授所提到的观点：技术是被切割成功的，最好的发动机就是将每一个最好的零部件都按照正确的方法安装在一起。同样的道理，最好的散热器也是质量精良，核心技术突出的配件和设备按照最精确地方法和技术组合而成！

    当然，这个思维优势的前提一定是高度的行业使命感和责任感，才会投入足够的精力进行资源的整合。

    其次就是独有的核心技术！

    奥米龙科技发展中心的掌舵人陆总一直提及一个概念，那就是：从被动变主动！

    散热器行业经过20多年的发展，产品在一步步地完善，最初虽然经济适用但是仅仅满足基本需求的铸铁散热器，笨重而不美观，进化到从国外引进的钢，铝轻型散热器，美观却不能像在国外那样长的使用寿命。

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