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空调行业竞争谁是品牌翘楚？
2006年7月19日 8:33 来源：人民网

短信PK大赛决出十强，格力、美的、海尔称雄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　放眼品牌繁多的空调市场，谁是消费者心目中的首选品牌？　　日前，2006南方日报短信淘宝之“空调首选品牌PK大赛”圆满结束。经消费者短信投票表决，华南地区空调首选品牌十强名单已经出炉，它们分别是:格力、美的、海尔、志高、松下、TCL、科龙、LG、华凌、格兰仕。　　而在首选卖场评比中，苏宁、国美以绝对优势压倒各大百货商场，显示家电连锁卖场已成为消费者购买空调的最主要渠道。不过，另一连锁卖场永乐电器却受到冷落，得票率排在最末。　　民意决定首选品牌　　结合当前实际的市场销售大势，我们有理由相信，此次通过短信平台，完全由消费者投票产生的空调首选品牌十强名单，能够公平公正地反映出当前国内市场上的主流品牌格局。　　格力当选消费者心目中的空调第一首选品牌可谓是实至名归。在总计逾万条读者短信中，格力不仅以绝对优势占据榜首，而且垄断了每周人气排名的第一名。市场统计数据也印证了这一点，据中怡康、赛诺等权威机构调查，在整体市场下滑的前提下，格力电器上半年销售继续保持着30％的年增长率，并且逐步拉大了与追随者的差距。　　美的、海尔、志高的名次，也基本反映了它们目前在市场上的总体销售排名。值得注意的是，广东本土区域强势品牌华凌、科龙近年来虽然遭遇并购危机，但仍然凭借其强大的市场惯性和消费者口碑入围广东地区最受欢迎的空调品牌十强之列。在华南地区设有工厂或研发机构的松下、LG，其重心投入同样得到了广东消费者的诚意回报。　　当然，我们并不否认，参与本次PK大赛而无缘十强的另外11个主流空调品牌，也不乏左右全行业竞争洗牌的实力和能量，但是，如果在空调消费占据全国1/3强的广东地区不能抢食到足够的市场份额，得不到消费民意的口碑支持，将很难真正有所作为。这一点，值得它们高度重视。　　空调行业迎来无缝竞争　　何况，空调行业寒冬说到就到。　　2006年初，美的掌舵人方洪波曾在北京公开预言，空调行业要真正走出全行业微利甚至亏损的困境，就必须期待更猛烈的市场竞争洗牌。“当市场只剩下三五个绝对主流品牌和三五个地方强势品牌的格局时，空调行业将迎来新的春天。” 　　此言并非诳语。2006年上半年，空调整体市场需求突然呈现大幅度下滑，残酷的市场形势已令全行业数十位空调营销将才黯然下课，而如何平安过冬也成为备受煎熬的企业领袖们的首要任务。　　正如我们在此次活动举办之初所言，我们寄望通过这个完全由消费者自主短信投票的方式，努力搜集民意，给消费者完整的空调消费选购全指南，同时也从中寻求帮助企业走出寒冬的有效途径。　　综合此次调查数据分析，我们得出的结论是，左右消费者选购空调品牌的主要硬指标包括持久的品牌综合实力、可靠过硬的产品品质、实实在在的售后服务。　　格力荣列空调消费第一首选品牌，靠的正是多年来在专业制冷领域的综合实力。其持续十年列国内空调销售龙头，也映衬其“好空调，格力造”声名不虚。也正是以格力、美的、海尔、志高为首的行业一线品牌长期坚守，凭借着品质、技术、服务、渠道、管理等综合实力优势，才赢得当前市场龙头地位，并引领全行业有序发展。　　空调首选品牌PK大赛十强排行榜　　品牌得票率　　格力32.52％　　美的22.56％　　海尔13.60％　　志高7.69％　　松下7.55％　　TCL5.95％　　科龙4.22％　　LG1.49％　　华凌1.38％　　格兰仕1.32％　　注:其他参选品牌，包括海信、奥克斯、春兰、三菱电机、日立、夏普、新科、三星、长虹、小天鹅、新飞等，人气指数均不超过1％。

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